刚撕掉“伪日系”标签的奈雪的茶，行业困难期开始抄底，收编过不了冬的品牌。爱游戏app网页版

　　12月5日，奈雪的茶发布公告称，公司正式签署投资入股乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议。并购完成后，奈雪的茶将持有目标公司43.64%股本权益，即奈雪将成为乐乐茶第一大股东。

　　作为刚上市不久的茶饮连锁品牌，奈雪的茶实控人算是跳出苦海奠定茶饮品牌江湖地位。那些融资后没有机会上市的茶饮则是倒在了行业的寒冬中爱游戏app网页版，成为别人的收购囊中物。

　　在公告中，奈雪的茶表示，乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。此次投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境，降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。

　　乐乐茶今年计划共计新开72家门店，至2023年春节前，门店总量将会达到158家。在持续深耕华东地区，进一步辐射华中、华北和二三线城市的布局方针下，乐乐茶正筹备启动“LELECHA FRESH”门店计划，爱游戏app网页版60平米的店铺、更轻量级的店型、更轻的投资，以及更快的投资回报周期。

　　乐乐茶2016年在上海成立，后因脏脏包、脏脏茶等产品走红。随后，乐乐茶开始了对外扩张。

　　随着3年疫情的长期冲击，乐乐茶没有获得好收益。虽然2021年营收约8.7亿元，但其2020年和2021年分别亏损0.2亿元和0.18亿元。

　　今年7月其大股东LelechaGroupLimited（香港私人股份公司）持有的乐乐茶股权被冻结，冻结权益数额约2386.7万元人民币。

　　奈雪的茶能否扮演好白衣骑士还难说，要知道，茶饮行业门槛低，一窝蜂的品牌蜂拥而来，没有护城河，没有独门秘籍很难持久不衰。

　　前不久，“奈雪的茶”悄然更换了LOGO，中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌也由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。

　　对此奈雪方面回应称，此次换标是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。对于外界质疑其是为了放弃“日伪”身份，奈雪公司并未做出任何解释爱游戏app网页版。

　　随着近年国潮兴起，日系标签不再吃香，随之而来的隐忧不断，一旦陷入舆论将无限放大品牌负面效应，因此品牌们也开始“去日化”动作以迎合市场需求。

　　近年来“伪日系”营销纷纷开始出现翻车现象，今年8月，国内大型零售品牌名创优品在外网将其一款穿着旗袍的盲盒娃娃翻译为“日本艺伎”（Geisha）引发广泛关注，随后名创优品致歉，称深刻自省，绝不再犯，将进行更彻底的“去日化”整改。

　　奈雪的茶在日本大阪的店均被谷歌列为了 永久停业 “爱游戏app网页版，不仅官网许久没更新，国外社交媒体账号也未有新动态。奈雪及一众“伪日系”品牌逐渐褪去日系标签开始向国潮新消费靠拢。

　　在“奈雪的茶”屡次因为食品安全问题翻车被顶上热搜之时，其“伪日系”的身份也每每遭到网友诟病。虽然“奈雪的茶”相比于名创优品来说，其“伪日系”营销并不过分，但这个身份依旧是藏在品牌背后的不稳定因素。

　　如今，“奈雪的茶”一改往日的高调营销的作风，而不声不响地进行“去日化”行动，显然是想让日系元素对品牌的负面影响减到最小。爱游戏app网页版这一举动大约也可以理解为，“奈雪的茶”看到了名创优品、伏见桃山等“伪日系”品牌翻车的前车之鉴。而今，“伪日系”营销已经弊大于利，消费者对品牌中的日本元素已经提不起兴趣，“伪日系”不香了。